Da almeno due decenni, la ripresa del turismo in Italia è principalmente trainata dagli stranieri. Dal 2003, le presenze estere durante i mesi estivi sono aumentate del 54%
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L’Italia è il secondo mercato termale in Europa, dopo la Germania, con ben 317 stabilimenti. La quota di fatturato italiana nel 2021 è stata del 15,6%, contro il 27,4% della Germania.